Walk With Me v číslech: Dva měsíce po našich prvních 300 uživatelích

V červenci jsem psal o tom, jak Walk With Me našel svých prvních 300 uživatelů poté, co reklamy za 2000 dolarů nic nepřinesly a 500 oslovení napřímo přineslo jedinou odpověď. Tento příspěvek končil mým slibem, že se zaměřím na jedinou věc, která fungovala: upřímný popis toho, co aplikace dělá, na stránkách, z nichž každá řeší jeden konkrétní problém. O dva měsíce později je tu vyhodnocení. Všechno jsem zaokrouhlil dolů na čistá čísla, protože přesné údaje se mění každý den a raději budu skromný.

Komunita

Přes 700 lidí se zaregistrovalo a vyrazilo s aplikací na procházku. Pocházejí z více než 15 zemí, naplánovali přes 170 procházek a společně zaznamenali více než 6 milionů kroků. Šest milionů. U aplikace bez marketingového rozpočtu, která je v obchodech teprve od února, tomu číslu stále těžko věřím.

Rozptyl mě také překvapil. Očekával jsem Spojené státy, které jsou největší skupinou. Ale Itálie je druhá a Velká Británie, Indie a Maďarsko jsou hned v závěsu. Zde je pořadí nejlepších zemí podle počtu chodců:

Maďarsko je tam proto, že tam sám chodím, a Budapešť byla prvním městem s opravdovou komunitou. Itálie je tam proto, že italská verze webu se chytila sama od sebe, což mě přivádí k vyhledávání.

Vyhledávání

Červencový příspěvek obsahoval snímek obrazovky ukazující 16 000 zobrazení za celé čtvrtletí a já byl nadšený. V době, kdy píšu tento text, Google zobrazuje stránku Walk With Me více než 30 000krát denně. Za posledních šest měsíců to dalo dohromady přes 550 000 zobrazení a 3700 kliknutí, vše bez placené reklamy, a dnes k nám takto denně přichází výrazně přes sto kliknutí.

Na grafu můžete vidět prudký zlom. Částečně jde o přirozený růst díky novým stránkám za poslední měsíce. Částečně je to ale oprava: začátkem srpna jsem na hostingu webu našel nastavení, které asi týden a půl potichu odmítalo vyhledávacího robota od Googlu. Den poté, co jsem to opravil, zobrazení vyskočila desetinásobně a dál rostla. Uvádím to proto, že takový graf bez vysvětlení by byl až příliš lichotivý.

Co lidé vyhledávají? Většinou nějakou verzi spojení "parťák na chození". Stránka o hledání parťáka na chození je nejnavštěvovanější stránkou na webu. Výraz "parťák na chození v mém okolí" je menší, ale má neuvěřitelný úspěch: zhruba každý čtvrtý člověk, kterému se při tomto vyhledávání zobrazíme, na nás klikne. Pak je tu dlouhý chvost, stovky různých frází v tuctu jazyků, z nichž každá přinese jedno nebo dvě kliknutí.

Část, se kterou jsem nepočítal, je, kolik návštěvnosti není v angličtině. Italská domovská stránka, holandská domovská stránka a turecká stránka o parťákovi na chození mají každá svůj vlastní stabilní přísun návštěvníků. "Wandelmaatje app" je fráze, kterou jsem nikdy předtím neviděl, dokud se nezačala objevovat v přehledech vyhledávání. Přeložit celý web do 20 jazyků mi v té době přišlo přehnané. Ukázalo se to jako jedno z nejlepších rozhodnutí.

Na kterých stránkách lidé přistávají

Červencový příspěvek popisoval plán: jedna stránka na jeden problém, přičemž každá zrcadlí profil v obchodě s aplikacemi. Po dvou měsících vidím, jaké problémy lidé řeší. Stránka o parťákovi na chození vede, stránka o seznamování při chůzi je těsně za ní a domovská stránka je třetí. Stránka porovnávající aplikace na chození se sice zobrazuje často, ale kliká se na ni zřídka, což mi říká, že je potřeba zapracovat na titulku, ne na samotné stránce. Stránky o venčení psů a bezpečné chůzi jsou menší, ale stabilní, a přivádějí velmi specifický typ návštěvníků: někoho, kdo už přesně ví, co chce.

Žádná z těchto stránek se od května příliš nezměnila. Změnilo se to, že jim Google více důvěřuje, takže je ukazuje více lidem. Tuto důvěru je těžké získat a, jak se zdá, i pomalé ztratit, což je přesně ten důvod, proč jsem dal přednost této cestě před reklamami.

Kde se chodí

Procházky se shlukují. Budapešť byla první, protože tam žiji a ty první jsem plánoval sám. Následovaly Londýn, Řím a Bengalúr, každé město s vlastní stránkou a malou skupinkou stálých chodců. Aplikace funguje kdekoli, ale nejlépe tam, kde se pravidelně objevuje několik lidí, a v těchto čtyřech městech se to právě teď děje.

Zbytek mapy je spíše tečkovaný než shlukovaný: jednotliví chodci v místech, o kterých jsem nikdy nesel, kteří si naplánují procházku a doufají, že se někdo připojí. Jsou to Průkopníci, první lidé, kteří si naplánovali procházku ve své oblasti, a každým týdnem jich přibývá. Každý z výše uvedených shluků začal právě u jednoho z nich.

Obchody s aplikacemi

Oba obchody se pohybují stejným směrem jako vyhledávání, což dává smysl: většina lidí najde nejprve web a až potom aplikaci. Od březnového spuštění byla aplikace stažena více než 1000krát v obou obchodech dohromady, zhruba 590krát na Google Play a 480krát na App Store, stále bez jediné placené reklamy.

Podoba obou grafů je pro mě důležitější než celková čísla. Instalace z Google Play se tři měsíce vlekly a pak se v červenci ohnuly směrem nahoru, přičemž křivka je nyní strmější než kdykoli předtím. Na App Store znamenal dobrý jarní den čtyři nebo pět stažení. Koncem srpna znamená běžný den deset stažení.

Web se proměnil v knihovnu o chození

Někde po cestě přestal být web pouhou úvodní stránkou a stal se knihovnou. Na blogu je nyní přes 90 článků, z nichž každý je k dispozici ve 20 jazycích. Více než 40 z nich jsou pěší trasy skutečnými městy, každá s mapou a souborem trasy, který si můžete stáhnout a sledovat. Dvacet z těchto měst má audioprůvodce, které můžete poslouchat v aplikaci během chůze. A od tohoto měsíce máme také veřejný žebříček chodců, kde tři nejlepší chodci každého měsíce dostanou svůj prostor slávy.

Co lidé používají nejvíce

V aplikaci jednoznačně vítězí jedna obrazovka: Kroky. Otevírá se častěji než mapa i chaty. Proto ji zářijová aktualizace přesunula do středu aplikace, přidala denní žebříčky a žebříčky přátel, povzbuzování, dvanáctiměsíční historii a komunitní rekord, který lze překonávat. Vše o zářijové aktualizaci jsem sepsal zvlášť, protože je toho opravdu hodně.

Co bude dál

Upřímně řečeno, budeme pokračovat v tom samém. Více stránek, z nichž každá odpovídá na jednu skutečnou otázku, více měst s trasami a audiem a aplikace, kterou stojí za to otevřít každý den, i když zrovna nikdo v okolí nechodí. Pokud patříte mezi těch 700, děkuji vám. Pokud ještě ne, Walk With Me je zdarma na App Store a Google Play a žebříček se resetuje prvního dne v měsíci.