Walk With Me in Zahlen: Zwei Monate nach unseren ersten 300 Nutzern

Im Juli habe ich darüber geschrieben, wie Walk With Me seine ersten 300 Nutzer gefunden hat nachdem 2.000 Dollar für Werbung nichts brachten und 500 Direktnachrichten nur eine einzige Antwort einbrachten. Dieser Beitrag endete mit meinem Versprechen, mich voll auf das zu konzentrieren, was funktioniert hat: ehrlich zu beschreiben, was die App tut, und zwar auf Seiten, die jeweils ein bestimmtes Problem lösen. Zwei Monate später ist hier die Bilanz. Ich habe alle Zahlen abgerundet, da sich die genauen Werte täglich ändern und ich lieber tiefstaple.

Die Community

Mehr als 700 Menschen haben sich angemeldet und sind mit der App gelaufen. Sie kommen aus über 15 Ländern, haben mehr als 170 Spaziergänge geplant und zusammen über 6 Millionen Schritte gesammelt. Sechs Millionen. Für eine App ohne Marketingbudget, die erst seit Februar in den Stores ist, finde ich diese Zahl immer noch unglaublich.

Die Verteilung hat mich überrascht. Ich hatte mit den USA gerechnet, und sie sind tatsächlich die größte Gruppe. Aber Italien liegt auf Platz zwei, dicht gefolgt von Großbritannien, Indien und Ungarn. Hier ist die Reihenfolge der Top-Länder nach Anzahl der Walker:

Ungarn ist dabei, weil ich dort selbst laufe und Budapest die erste Stadt mit einer echten Community war. Italien ist dabei, weil die italienische Version der Website von ganz allein durchgestartet ist, was mich zum Thema Suche bringt.

Die Suche

Der Beitrag im Juli enthielt einen Screenshot mit 16.000 Impressionen in einem ganzen Quartal, und ich war begeistert. Während ich dies schreibe, zeigt Google eine Seite von Walk With Me mehr als 30.000 Mal am Tag an. In den letzten sechs Monaten kamen so über 550.000 Impressionen und 3.700 Klicks zusammen, alle unbezahlt, und weit über hundert dieser Klicks kommen mittlerweile jeden Tag rein.

Man sieht den steilen Anstieg im Diagramm. Ein Teil davon ist echtes Wachstum durch die neuen Seiten der letzten Monate. Ein Teil war ein Fehler: Anfang August fand ich eine Einstellung beim Hosting der Website, die Googles Crawler etwa anderthalb Wochen lang unbemerkt blockiert hatte. Am Tag nach der Behebung sprangen die Impressionen um das Zehnfache nach oben und stiegen weiter. Ich erwähne das, weil eine solche Grafik ohne Erklärung sonst zu geschönt wäre.

Wonach suchen die Leute? Meistens nach einer Variante von „Walking-Partner“. Die Seite über das Finden eines Walking-Partners ist die meistbesuchte Seite auf der Website. „Walking-Partner in meiner Nähe“ ist zwar kleiner, aber der Wahnsinn: Etwa jeder Vierte, der uns bei dieser Suche sieht, klickt sich durch. Und dann gibt es noch den Long Tail, Hunderte von verschiedenen Phrasen in einem Dutzend Sprachen, die jeweils ein oder zwei Klicks bringen.

Was ich nicht geplant hatte, war, wie viel Traffic nicht auf Englisch ist. Die italienische Startseite, die niederländische Startseite und die türkische Partner-Seite ziehen alle einen stetigen Besucherstrom an. „Wandelmaatje app“ ist ein Begriff, den ich noch nie gehört hatte, bevor er in den Suchberichten auftauchte. Die gesamte Website in 20 Sprachen zu übersetzen, kam mir damals übertrieben vor. Es stellte sich als eine der besten Entscheidungen heraus.

Auf welchen Seiten die Leute landen

Der Beitrag im Juli beschrieb den Plan: eine Seite pro Problem, die jeweils einen Store-Eintrag widerspiegelt. Zwei Monate später sehe ich, welche Probleme die Menschen haben. Die Partner-Seite führt, die Seite über das Kennenlernen von Leuten beim Gehen liegt dicht dahinter, und die Startseite ist auf Platz drei. Die Seite, die Walking-Apps vergleicht, wird oft angezeigt, aber selten angeklickt, was mir zeigt, dass der Titel überarbeitet werden muss, nicht die Seite. Seiten über Gassigehen und sicheres Gehen sind kleiner, aber stabil, und sie bringen eine sehr gezielte Art von Besuchern: jemanden, der bereits genau weiß, was er will.

Keine dieser Seiten hat sich seit Mai groß verändert. Was sich geändert hat, ist, dass Google ihnen mehr vertraut und sie daher mehr Menschen anzeigt. Dieses Vertrauen baut sich nur langsam auf und geht, soweit ich das beurteilen kann, auch nur langsam verloren, weshalb ich mich genau dafür und gegen Werbung entschieden habe.

Wo die Spaziergänge stattfinden

Die Spaziergänge häufen sich an bestimmten Orten. Budapest war die erste Stadt, weil ich dort lebe und die ersten Runden selbst geplant habe. London, Rom und Bengaluru folgten, jede mit einer eigenen Stadtseite und einer kleinen Gruppe von Stammgästen. Die App funktioniert überall, aber am besten läuft es dort, wo regelmäßig ein paar Leute auftauchen, und in diesen vier Städten ist das im Moment der Fall.

Der Rest der Karte ist eher gepunktet als gebündelt: einzelne Walker an Orten, von denen ich noch nie gehört habe, die einen Spaziergang planen und hoffen, dass sich jemand anschließt. Sie sind die Pioniere, die ersten, die in ihrer Gegend einen Spaziergang planen, und es werden jede Woche mehr. Jedes der oben genannten Zentren begann mit einem von ihnen.

Die App-Stores

Beide Stores entwickeln sich in dieselbe Richtung wie die Suche, was Sinn macht: Die meisten Leute finden zuerst die Website und dann die App. Seit dem Start im März wurde die App in beiden Stores über 1.000 Mal installiert, etwa 590 Mal bei Google Play und 480 Mal im App Store, immer noch ohne eine einzige bezahlte Anzeige.

Der Verlauf der beiden Diagramme ist mir wichtiger als die Gesamtzahlen. Die Google Play-Installationen dümpelten drei Monate lang vor sich hin und zeigten im Juli nach oben, und die Kurve ist jetzt so steil wie nie zuvor. Im App Store bedeutete ein guter Tag im Frühjahr vier oder fünf Downloads. Ende August bringt ein normaler Tag bereits zehn.

Die Website wurde zur Walking-Bibliothek

Irgendwann auf diesem Weg wurde die Website von einer einfachen Landingpage zu einer Bibliothek. Mittlerweile gibt es über 90 Artikel im Blog, jeder einzelne in 20 Sprachen verfügbar. Mehr als 40 davon sind Walking-Routen durch echte Städte, jeweils mit einer Karte und einer Routendatei zum Herunterladen und Nachlaufen. Zwanzig dieser Städte bieten Audiotouren an, die man sich beim Gehen in der App anhören kann. Und seit diesem Monat gibt es eine öffentliche Walking-Bestenliste, auf der die drei besten Walker des Monats ihren großen Auftritt haben.

Was am meisten genutzt wird

In der App gewinnt ein einziger Screen: Schritte. Er wird häufiger geöffnet als die Karte und die Chats. Deshalb hat das September-Update ihn in die Mitte der App gerückt, tägliche Bestenlisten und Freundeslisten hinzugefügt, dazu Cheers, einen Verlauf von zwölf Monaten und einen Community-Rekord zum Jagen. Ich habe alles aus dem September-Update separat aufgeschrieben, weil es einfach eine Menge ist.

Wie es weitergeht

Ehrlich gesagt, mehr vom Gleichen. Mehr Seiten, die jeweils eine echte Frage beantworten, mehr Städte mit Routen und Audio und eine App, die es wert ist, jeden Tag geöffnet zu werden, selbst wenn gerade niemand in der Nähe läuft. Wenn du einer der 700 bist, danke dir. Wenn nicht, Walk With Me ist kostenlos im App Store und bei Google Play erhältlich, und die Bestenliste wird am Ersten des Monats zurückgesetzt.