Walk With Me بالأرقام: شهران بعد أول 300 مستخدم لنا

في يوليو الماضي، كتبت عن كيف عثر Walk With Me على أول 300 مستخدم له بعد أن لم تحقق إعلانات بقيمة 2,000 دولار أي شيء، وأسفرت 500 رسالة مباشرة عن رد واحد فقط. انتهى ذلك المنشور بوعد مني بمضاعفة التركيز على الشيء الوحيد الذي نجح، وهو وصف ما يفعله التطبيق، بصدق، في صفحات تحل كل منها مشكلة واحدة. بعد شهرين، إليكم حصيلة النتائج. لقد قمت بتقريب كل الأرقام إلى الأدنى لتكون واضحة، لأن الأرقام الدقيقة تتغير كل يوم وأفضل عدم المبالغة.

المجتمع

سجل أكثر من 700 شخص ومشوا باستخدام التطبيق. يأتون من أكثر من 15 دولة، وجدولوا أكثر من 170 جولة مشي، وسجلوا معاً أكثر من 6 ملايين خطوة. ستة ملايين. بالنسبة لتطبيق ليس لديه ميزانية تسويق ولم يتوفر في المتاجر إلا منذ فبراير، ما زلت أجد صعوبة في تصديق هذا الرقم.

كما فاجأني هذا الانتشار أيضاً. كنت أتوقع الولايات المتحدة، وهي بالفعل المجموعة الأكبر. لكن إيطاليا تأتي في المرتبة الثانية، وتليها مباشرة المملكة المتحدة والهند والمجر. إليكم ترتيب الدول الأولى حسب عدد المشاة:

المجر موجودة في القائمة لأن هذا هو المكان الذي أمشي فيه، وكانت بودابست أول مدينة تضم مجتمعاً حقيقياً. وإيطاليا موجودة لأن النسخة الإيطالية من الموقع انطلقت بمفردها، وهذا ينقلني إلى الحديث عن البحث.

البحث

كان منشور يوليو يحتوي على لقطة شاشة تظهر 16,000 ظهور على مدار ربع سنة كامل، وكنت سعيداً جداً بذلك. وأنا أكتب هذا الآن، يعرض جوجل صفحة من صفحات Walk With Me أكثر من 30,000 مرة يومياً. على مدار الأشهر الستة الماضية، وصل ذلك إلى أكثر من 550,000 ظهور و3,700 نقرة، وكلها غير مدفوعة الأجر، ويصل الآن أكثر من مئة من هذه النقرات في كل يوم.

يمكنكم رؤية القفزة المفاجئة في المخطط البياني. جزء منها يعود إلى النمو الطبيعي بفضل الصفحات الجديدة المضافة على مدار أشهر. والجزء الآخر يعود إلى إصلاح مشكلة، ففي أوائل أغسطس اكتشفت إعداداً في استضافة الموقع كان يمنع زاحف جوجل بهدوء من الدخول لمدة أسبوع ونصف تقريباً. في اليوم التالي لإصلاح المشكلة، تضاعف عدد الظهور عشر مرات واستمر في الصعود. أذكر هذا لأن عرض مخطط كهذا دون تفسير سيكون مضللاً ومثيراً للإعجاب بشكل مبالغ فيه.

ما الذي يبحث عنه الناس؟ في الغالب يبحثون عن عبارات تشبه "شريك مشي". وتعتبر الصفحة الخاصة بـ العثور على شريك مشي هي الصفحة الأكثر زيارة على الموقع. أما عبارة "شريك مشي بالقرب مني" فهي أقل بحثاً ولكنها مذهلة، حيث ينقر واحد من كل أربعة أشخاص تقريباً يرون موقعنا في هذا البحث للدخول إليه. ثم هناك الكلمات البحثية الطويلة، وهي مئات العبارات المختلفة باثنتي عشرة لغة ترسل كل منها نقرة أو نقرتين.

الجزء الذي لم أخطط له هو حجم الزيارات التي لا تأتي باللغة الإنجليزية. فالصفحة الرئيسية الإيطالية، والصفحة الرئيسية الهولندية، وصفحة شريك المشي التركية تجذب كل منها تدفقاً ثابتاً من الزوار. عبارة "Wandelmaatje app" هي عبارة لم أرها من قبل حتى بدأت تظهر في تقارير البحث. بدا لي ترجمة الموقع بأكمله إلى 20 لغة أمراً مبالغاً فيه عندما قمت به، لكن تبين أنه أحد أفضل القرارات التي اتخذتها.

الصفحات التي يصل إليها الناس

وصف منشور يوليو الخطة: صفحة واحدة لكل مشكلة، تحاكي كل منها صفحة التطبيق في المتجر. بعد مرور شهرين، يمكنني رؤية المشاكل التي يواجهها الناس. تتصدر صفحة شريك المشي، وتليها عن قرب الصفحة الخاصة بالتعرف على الناس من خلال المشي، وتأتي الصفحة الرئيسية في المرتبة الثالثة. أما الصفحة التي تقارن بين تطبيقات المشي فتظهر كثيراً ولكن نادراً ما يتم النقر عليها، مما يخبرني أن العنوان يحتاج إلى تعديل، وليس الصفحة نفسها. الصفحات الخاصة بمشي الكلاب والمشي الآمن أصغر حجماً ولكنها مستقرة، وتجلب نوعاً محدداً جداً من الزوار، وهو شخص يعرف بالفعل ما يريده.

لم تتغير أي من هذه الصفحات كثيراً منذ مايو. ما تغير هو أن جوجل أصبح يثق بها أكثر، وبالتالي يعرضها لمزيد من الناس. هذه الثقة تستغرق وقتاً طويلاً لكسبها، وحسب ما أرى، تستغرق وقتاً طويلاً لخسارتها أيضاً، وهذا هو السبب الرئيسي الذي جعلني أختار هذا الأسلوب بدلاً من الإعلانات.

أين تتم جولات المشي

تتجمع جولات المشي في مناطق محددة. كانت بودابست الأولى، لأنني أعيش هناك وجدولت الجولات الأولى بنفسي. تلتها لندن وروما وبنغالور، ولكل منها صفحة مدينة خاصة بها ومجموعتها الصغيرة من الرواد الدائمين. يعمل التطبيق في أي مكان، لكنه يعمل بشكل أفضل عندما يستمر بضعة أشخاص في الحضور، وهذه المدن الأربع هي المكان الذي يحدث فيه ذلك حالياً.

بقية الخريطة عبارة عن نقاط متفرقة بدلاً من تجمعات، مشاة بمفردهم في أماكن لم أسمع بها من قبل، يجدولون جولة مشي ويأملون أن ينضم إليهم أحد. إنهم الرواد، أول شخص يجدول جولة مشي في منطقته، وهناك المزيد منهم كل أسبوع. كل تجمع ذكرته أعلاه بدأ بواحد منهم.

المتاجر

يتحرك كلا المتجرين في نفس اتجاه البحث، وهو أمر منطقي، فمعظم الناس يجدون الموقع أولاً ثم التطبيق ثانياً. منذ الإطلاق في مارس، تم تثبيت التطبيق أكثر من 1,000 مرة عبر كلا المتجرين، حوالي 590 على Google Play و480 على App Store، ولا يزال ذلك دون إعلان مدفوع واحد.

شكل المخططين البيانيين يمني أكثر من الإجماليات. زحفت عمليات التثبيت على Google Play ببطء لمدة ثلاثة أشهر ثم انحنت لأعلى في يوليو، والمنحنى الآن أكثر حدة من أي وقت مضى. في App Store، كان اليوم الجيد في الربيع يعني أربعة أو خمسة تنزيلات. في أواخر أغسطس، أصبح اليوم العادي يعني عشرة تنزيلات.

تحول الموقع إلى مكتبة للمشي

في مرحلة ما على طول الطريق، توقف الموقع عن كون الصفحة الرئيسية فحسب وأصبح مكتبة. هناك أكثر من 90 مقالاً على المدونة الآن، وكل منها متاح بـ 20 لغة. أكثر من 40 منها عبارة عن مسارات مشي في مدن حقيقية، كل منها يحتوي على خريطة وملف مسار يمكنك تنزيله ومتابعته. تحتوي عشرون من تلك المدن على جولات صوتية يمكنك الاستماع إليها في التطبيق أثناء المشي. ومنذ هذا الشهر، هناك لوحة صدارة عامة للمشي حيث يحصل أفضل ثلاثة مشاة في كل شهر على لحظة تميزهم.

ما يستخدمه الناس أكثر من غيره

داخل التطبيق، هناك شاشة واحدة تتفوق على الجميع، وهي الخطوات. يتم فتحها أكثر من الخريطة وأكثر من المحادثات. لهذا السبب نقلها تحديث سبتمبر إلى منتصف التطبيق، وأضاف لوحات يومية ولوحات للأصدقاء، والتشجيعات، وسجلاً يمتد لاثني عشر شهراً، ورقماً قياسياً للمجتمع للسعي وراءه. لقد كتبت عن كل شيء في تحديث سبتمبر بشكل منفصل، لأن هناك الكثير من التفاصيل.

ماذا بعد

المزيد من الشيء نفسه، بصراحة. المزيد من الصفحات التي تجيب كل منها على سؤال حقيقي واحد، والمزيد من المدن التي تحتوي على مسارات وتسجيلات صوتية، وتطبيق يستحق فتحه كل يوم حتى عندما لا يمشي أحد بالقرب منك. إذا كنت واحداً من الـ 700، فشكراً لك. وإذا لم تكن كذلك بعد، فإن Walk With Me مجاني على App Store وGoogle Play، وتتم إعادة تعيين لوحة الصدارة في اليوم الأول من الشهر.